Construir una nueva empresa es una actividad divertida y desafiante. Definitivamente, hay muchas cosas en las que concentrarse al crear una campaña SEO para startup, desde desarrollar sus productos hasta planificar una estrategia de marketing impactante para impulsar sus ventas.
Sin embargo, la mayoría de las veces, las nuevas empresas no reconocen el SEO como una parte importante de su estrategia de marketing inicial. Hay muchas razones para esto: el SEO es un juego a largo plazo, el SEO es difícil de aplicar o simplemente no cree que el SEO sea una estrategia válida en 2022.
El SEO puede ser una forma realmente efectiva de adelantarse al resto, especialmente en la dura competencia de las nuevas empresas. Si bien es un juego a largo plazo, el SEO puede actuar como un componente sólido para la estrategia de marketing entrante de su empresa en adelante.
En esta guía, compartiremos varios consejos efectivos sobre cómo implementar SEO para una empresa nueva. Antes de comenzar, analicemos los beneficios de los servicios de SEO para las nuevas empresas.
Los beneficios del SEO para Startups
1. El SEO tiene que ver con el contenido, y el contenido es el rey
Su sitio web es el equivalente moderno a la tienda y es una herramienta de promoción realmente importante para su negocio. Ahora, en este mundo competitivo e impulsado por el contenido, un sitio web bien diseñado no le brindará mucho valor sin contenido completo y atractivo.
El concepto erróneo más común para el SEO de inicio es que solo estamos optimizando los contenidos para los motores de búsqueda, mientras que, de hecho, optimizar para los lectores humanos es igualmente, si no el aspecto más importante del SEO.
2. El SEO es rentable
En comparación con otras formas de marketing digital para startups , como la publicidad PPC, el marketing en redes sociales, el marketing de influencers y otros, el SEO para startups es una opción relativamente más asequible , especialmente a largo plazo.
Es posible que el SEO no tenga un impacto a corto plazo similar al de las redes sociales o la publicidad paga. Sin embargo, será una gran base a largo plazo para la presencia en línea de su startup. Controlar el presupuesto siempre es uno de los aspectos más importantes de una startup, e invertir en una campaña de SEO para startups es una de las mejores apuestas para hacer crecer tu startup.
3. El motor de búsqueda tiene más cuota de mercado que nunca
Todos sabemos que hoy en día más y más personas buscan reseñas e información antes de decidirse por prácticamente cualquier cosa. Google ahora procesa más de 3.500 millones de búsquedas diarias , y ese número continúa creciendo.
Por lo tanto, omitir el SEO para su inicio significa que está perdiendo este enorme potencial de mercado. No olvide el hecho de que cada vez más personas pasarán la mayor parte de su tiempo en sus dispositivos móviles. Los motores de búsqueda serán un pilar aún más grande de nuestras vidas, y sin SEO orgánico, sus clientes potenciales tendrán dificultades para encontrar su negocio.
Las tres razones mencionadas anteriormente no son las únicas, ya que hay muchos más beneficios de practicar SEO para sus negocios de inicio. Probablemente podríamos incluso argumentar que el SEO ya no es una estrategia de marketing de lujo para las empresas emergentes , sino una necesidad.
Entonces, ¿cómo podemos aplicar las mejores prácticas de SEO a una startup? En el resto de esta guía, analizaremos los pasos que deberá seguir para desarrollar una estrategia de SEO efectiva para empresas emergentes.
Implementación de SEO para Startups: la mentalidad correcta
¿Qué es lo primero que te viene a la mente cuando escuchas el término ‘SEO’? Puede ser diferente para todos. Pero muchas personas todavía piensan que el SEO se trata de engañar a Google y a los otros motores de búsqueda para obtener una clasificación más alta.
Si bien puede ser cierto a principios de la década de 2000, cuando Blackhat SEO aún era prominente, en realidad ya no es el caso en la actualidad.
Sin embargo, todavía hay muchos conceptos erróneos sobre el SEO de inicio, y antes de comenzar, debemos abordar al menos algunos de los más importantes:
El SEO no es un esquema para hacerse rico rápidamente para engañar al motor de búsqueda
De hecho, existen tácticas de SEO de sombrero negro que pueden brindarle resultados a corto plazo. Sin embargo, son muy riesgosos y pueden hacer que Google lo penalice, incluso que se le prohíba la clasificación por completo.
En cambio, debe cambiar su percepción de que el SEO para nuevas empresas es una estrategia orgánica a largo plazo. Es posible que deba invertir al menos de 6 a 12 meses antes de ver resultados, pero los resultados de hecho valdrán la pena.
El SEO no siempre se trata de clasificar
Demasiados practicantes de SEO de inicio están demasiado obsesionados con obtener clasificaciones altas en los motores de búsqueda, y solo eso. Sin embargo, ser el sitio clasificado en primer lugar no significará mucho si no recupera sus inversiones en forma de tráfico y, en última instancia, conversión.
Pero, ¿no es obtener una clasificación alta la forma de obtener tráfico? Sí, pero no siempre. Hay sitios de alto rango con altas tasas de rebote , por lo que están perdiendo clientes potenciales. También hay sitios con suficiente tráfico, pero en realidad nadie compra sus productos o servicios.
Por lo tanto, cuando configure su (s) objetivo (s) de inicio para SEO, evite fijarse demasiado en la clasificación, es solo una métrica de vanidad. En su lugar, concéntrese en sus objetivos finales: tráfico, conversión e ingresos.
El SEO NO está muerto
Ah, esto también es un error común. Casi todos los años, lo más probable es que te encuentres con uno o dos artículos que proclaman la muerte del SEO y, con bastante frecuencia, están vinculados a una determinada actualización del algoritmo de Google u otra .
¿Adivina qué? El SEO todavía vive y respira, y algunos incluso podrían argumentar que el SEO es más fuerte que nunca. Sin embargo, hay algo de verdad en esa afirmación, que el SEO siempre está cambiando. Por lo tanto, es posible que una estrategia que funcione en 2020 deba cambiar en 2021 y más allá. Sin embargo, la buena noticia es que, siempre que siga la estrategia de SEO descrita aquí , no tendrá que preocuparse por realizar cambios importantes cada vez que se implemente una actualización del algoritmo.
Paso 1: Definición de sus objetivos
Como se discutió anteriormente, la clasificación SERP no debería ser el único objetivo de su campaña de SEO de inicio, ya que la mayoría de las veces puede ser engañosa como una métrica de vanidad.
Definir un objetivo de SEO claro y adecuado es muy importante para que pueda ajustar su prioridad al implementar la campaña de SEO, que, como se mencionó, es un juego a largo plazo. Solo conocer sus objetivos de SEO puede ahorrar significativamente tiempo y recursos al tiempo que maximiza el ROI.
El principio general es que sus objetivos de SEO deben alinearse bien con sus objetivos de marketing y los objetivos generales de su negocio de inicio. Si bien los objetivos ideales pueden variar según muchos factores diferentes, aquí hay algunos objetivos de SEO comunes a considerar:
- Aumentar el tráfico orgánico : más visitantes a su sitio web equivalen a más oportunidades para convertirlos en prospectos y clientes.
- Generación de leads para startups : su contenido debe centrarse en cómo puede alentar a tantas personas como sea posible a enviar su información de contacto (dirección de correo electrónico). La generación de prospectos también debe ser parte de su estrategia de adquisición de clientes de inicio .
- Conciencia de marca: se explica por sí mismo, hacer que más personas conozcan su marca atrayéndolos a su contenido
- Ventas : especialmente si tiene una empresa de comercio electrónico que realiza ventas directas en su sitio, con este objetivo puede concentrarse en generar tráfico relevante para maximizar las ventas transaccionales.
- Servicio al cliente : dirigido a personas que podrían necesitar ayuda/solución específica con su contenido para proporcionar valor.
- Gestión de la reputación : garantizar que su empresa nueva se clasifique en la parte superior de las palabras clave de marca para mantener una reputación positiva y ‘enterrar’ el contenido negativo.
Defina sus objetivos y asegúrese de que sus objetivos sean claros, específicos y medibles para que pueda integrar estos objetivos en los próximos pasos.
Paso 2: Investigación de palabras clave
Lo siguiente en lo que deberá trabajar es en encontrar las palabras clave objetivo. Existen varios enfoques diferentes para lograr esto: puede hacer un poco de análisis competitivo y observar las palabras clave a las que se dirigen sus principales competidores. También puede orientar palabras clave en función de los comportamientos de sus clientes u otros enfoques.
Sin embargo, trabaje en su investigación de palabras clave y aproveche al máximo las herramientas disponibles.
En general, existen tres principios fundamentales para realizar una investigación de palabras clave:
- Su palabra clave objetivo debe ser relevante para su público objetivo. Esto se hace principalmente midiendo el volumen de búsqueda mensual de una palabra clave específica.
- La palabra clave objetivo debe ser relevante para su marca/producto/servicio. No todas las palabras clave que son populares para su público objetivo serán relevantes para su negocio de inicio
- Dependiendo de su presupuesto y cronograma disponibles, la competencia para esta palabra clave objetivo debe ser realista. Cuanto más popular sea la palabra clave, más competitiva será. Puede que no sea económicamente factible centrarse en palabras clave demasiado populares.
Paso 3: Planificación de contenido
A continuación, planifique su contenido en función de sus palabras clave objetivo. Hubo un tiempo en que el ‘contenido’ para SEO era simplemente introducir palabras clave en un artículo, pero ese ya no es el caso. Para tener éxito, deberá entregar contenido que aporte valor a su audiencia.
El marketing de contenidos para SEO ahora se trata de la publicación constante (tanto en cantidad como en calidad) de su contenido. Si puede publicar constantemente contenido de alta calidad, Google percibirá su sitio como creíble y confiable y recomendará su contenido para clasificar en sus SERP.
Es muy importante comprender que, aunque estamos desarrollando contenido SEO, no debemos centrarnos ciegamente en ‘complacer’ al motor de búsqueda, por ejemplo, al incluir demasiadas palabras clave en nuestro contenido. En cambio, el enfoque debe ser proporcionar valor a sus lectores humanos.
Aunque el marketing de contenidos para empresas emergentes puede ser un tema difícil de discutir, aquí hay algunos principios importantes a seguir:
- Obviamente, la optimización principal aquí es incluir las palabras clave de destino en el contenido, y hay dos cosas clave que debe comprender:
- Incluye tus palabras clave de forma natural. Una vez más, concéntrese en hacer que el contenido sea lo más completo y natural posible para su público objetivo.
- Preste atención a la posible intención de búsqueda de la palabra clave y desarrolle su contenido para satisfacer esta intención de búsqueda.
- Realice una búsqueda rápida en Google de su palabra clave objetivo y verifique las páginas mejor clasificadas. Su objetivo es crear mejor contenido que estas páginas o cubrir el tema desde un ángulo diferente y crear algo realmente único.
- Optimice la estructura de su contenido tanto a los ojos de los lectores humanos como a los algoritmos del motor de búsqueda. Es decir, optimizar la legibilidad de cada contenido, y mantener una buena estructura de enlaces internos . Además, implemente el marcado de datos estructurados para ayudar con la indexación y para que su contenido sea elegible como un fragmento enriquecido/destacado.
